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Le deuxième a porté sur la filière de distribution et son choix de ce qui est devenu la grande distribution. Le troisième s'est fait sur la communication. Les premières publicités du Cellier se firent dans Paris Match et Lui en 1970. Après 1991, et l'application de la loi Évin, les médias traditionnels sont abandonnés. Son choix se porte alors sur la télévision par le biais de l'affichage sportif à l'étranger (circuits automobiles, matches de foot internationaux, etc. ), c'est un succès [ 10]. Lieux et bâtiments [ modifier | modifier le code] Le château des Fines Roches Le cellier des Dauphins, dans un premier temps, a acquis l'abbaye de Bouchet ( XII e siècle), dans la Drôme, et l'a aménagée en chais de vieillissement. En 1986, les caves cathédrales de Saint-Restitut, anciennes carrières, entrent dans le patrimoine foncier. Elles servent à leur tour de cave de vieillissement et deviennent un site de promotion. C'est ensuite le tour des châteaux de Rochegude, des Fines Roches, à Châteauneuf-du-Pape et de L'Estagnol, à Suze-la-Rousse.

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Seul le château de Rochegude a été revendu en 2007 [ 11], [ 12]. Ces lieux de prestige du Cellier ont trouvé leur complémentarité avec des fondations tout aussi prestigieuses. Les vignerons de l'Union ont été partie prenante de la création de la Commanderie des Costes du Rhône en 1973, puis, en 1978, de l' Université du vin, dont les locaux sont installés dans le château de Suze-la-Rousse [ 11]. Administration [ modifier | modifier le code] François Boschi, ancien directeur de Cellier des Dauphins, remplacé par Gilles Le Besnerais depuis sa retraite, a été l'homme du Cellier [ 13]. À tel titre que La Revue du vin de France indiquait: « Cellier des Dauphins, propriétaire: François Boschi » [ 14]. Début 2014, Frank Gaudet, quadragénaire ayant travaillé chez Pernod Ricard en France et aux USA, prend la direction générale et œuvre pendant deux ans au redressement des résultats; il obtient également en novembre 2015 une belle récompense par la Revue des Vins de France qui le compte parmi les 100 premières figures dans le monde du vin français.

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Les vignes cultivées en bio n'ont cessé de progresser, offrant une approche douce sans renier le plaisir.

En décembre 2016, Bruno Vincent-Genot le remplace à titre provisoire jusqu'en novembre 2016 [ 15]. Laurent Reinteau est le directeur en fonction depuis 2017, issu du monde du champagne [ 16]. Notes et références [ modifier | modifier le code] Voir aussi [ modifier | modifier le code]

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